网站的核心关键词不能想当然。只有通过对关键词的研究，才能保证有网民在搜索这个关键词。没有SEO概念的人在决定目标关键词时，通常会想到公司名称或者自己的产品名称。

       然而，当一个公司或网站没有品牌意识时，用户不会搜索公司或网站的名称。如果产品名称不包含产品的通用名称，通常不会搜索该名称。很多时候，即使你用了一个行业内比较常见的名字，你也可能没有足够的实际搜索时间。更经典的是“SEO”这个词本身。百度指数显示“SEO一天被搜索两三千次以上。

       首先，相对于其他很多真实用户的搜索词，它的搜索量是比较低的。其次，很多搜索“SEO”的人都是研究记录“SEO”这个词新趋势的站长，对SEO服务不感兴趣。确定合适的关键词，首先要保证搜索的用户数量达到一定水平。在这方面，做出错误的方向选择会给网站带来灾难性的影响。找到搜索量大的关键词，并不意味着你要针对更热门的词，搜索更多的词。虽然很多用户在搜索“新闻”、“律师”、“房租”、“机票”、“减肥”、“旅游”、“化妆品”，但这些词对于中小企业和个人站长来说应该是少数。很难。

       可以说，没有强大的资源和人力支持，你根本不需要去思考这个问题。做关键词研究就是多找搜索次数，不要太难的关键词，让网站优化在一定的预算和周期内取得更好的效果。排名和流量不是目标。有效交通带来的改变才是目标。即使公司有足够的实力把一些非常热门的关键词放在前面，也未必是投入产出比的选择。

       假设网站提供律师服务，将核心关键词定义为“律师”通常不是一个好的选择，因为很难确定用户搜索“律师”的动机和目的。用户可能是在找律师服务，也可能是在找律师资格考试的内容，也可能是在找大学专业的申请指导。当这些用户来到提供律师服务的网站时，他们将没有机会成为付费客户。如果关键词是“北京律师”，更有针对性。用户透露了一定的购买意向。另外，如果目标关键词是“北京刑事律师”，购买意向或商业价值更高。几乎可以肯定的是，用户正在寻找特定领域和案件的律师服务。

       这样的搜索用户来你的网站。成为客户的可能性会大大增加。记住，流量本身不一定是资产;很可能是浪费带宽，对客服不必要的付费。只有可以转换的有效流才是资产。搜索词不限于我们容易想到的热门关键词。用户使用各种各样的搜索词，其中许多超出了站长的想象。用户经常使用越来越长的搜索词。可以看出，少于三个词的关键词比例在下降，多于四个词的关键词比例在上升。

       而且，字越长，增幅越大。随着搜索经验越来越丰富，网民们已经知道在搜索短词和一般词时找不到自己想要的，而是搜索更具体更长的词。以网站为荣的人会发现，很多用户不仅搜索相关词汇，还从流量分析中完成句子。每个人的想法都是有限的。开发和销售某些产品的人很容易将他们的思维局限于他们和他们的同事经常使用的词语。用户需求在变化，在线体验也不一样。他们寻找我们记不住的单词。

       SEO提供搜索索引关键词扩展工具，或者说分析网站流量是一项很有意思的工作，往往是意想不到的。我个人的想法是利用关键词推荐工具挖掘相关关键词。几个小时很容易看到太多的单词。我根本不搜索，其实有用户在搜索。在这个过程中，我们经常会发现一些常用词或利用这种趋势的词。将这些关键词整合到网站中，甚至增加新的栏目，是寻找新机会、拓展内容来源的较好途径之一。

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